L’économie numérique de l’Asie du Sud-Est atteindra $368 milliards

L’économie numérique de l’Asie du Sud-Est atteindra $368 milliards

Selon l’édition 11th du rapport annuel e-Conomy SEA intitulé Building the Intelligent Economy, l’économie numérique de l’Asie du Sud-Est devrait atteindre $368 milliards en valeur brute des marchandises (VBM) d’ici 2026.. Cette prévision, attribuée à Google, Temasek et Bain & Company, indique un taux de croissance annuel de 17%, porté par l’adoption généralisée de l’IA générative. Le rapport prédit en outre que l’économie numérique de la région dépassera $1 billions d’ici 2035..

L’essor du commerce agentiel

Un thème central du rapport est le passage vers le « commerce agentiel », où les consommateurs font de plus en plus confiance à l’IA pour gérer de manière autonome des tâches complexes et multiples. L’IA générative est devenue une partie essentielle de la vie quotidienne pour 243 millions d’Asiatiques du Sud-Est, ce qui représente 58% de la population active. Le taux d’adoption de l’IA générative augmente quatre fois plus rapidement que le déploiement d’Internet mobile dans la région.

Cette confiance croissante est quantifiée par l’utilisation, dans le rapport, de tokens comme nouveau critère de référence pour l’économie de l’IA. Google, Temasek et Bain & Company prévoient que cette confiance grandissante dans les capacités agentielles entraînera une augmentation de 60 fois de l’utilisation de l’IA dans la région au cours des cinq prochaines années. Actuellement, 72% des utilisateurs comptent sur des fonctionnalités d’automatisation numérique quotidienne, telles que le suivi des prix, ce qui ouvre la voie aux agents pour comparer automatiquement les prix et finaliser des transactions.

Facteurs de croissance sectoriels spécifiques

Le rapport détaille comment l’IA redéfinit des secteurs spécifiques dans toute la région, contribuant à la valorisation estimée à $368 milliards en 2026..

E-commerce

L’e-commerce est au cœur de cette évolution, avec une valeur brute des marchandises (VBM) de $226 milliards et une augmentation de 18% par rapport à l’année précédente. Les acheteurs utilisent des outils de découverte multimodaux et des assistants intégrés pour naviguer dans des achats complexes. Selon le rapport, ces expériences personnalisées favorisent naturellement des taux de conversion plus élevés de 10% ainsi qu’une augmentation du volume des commandes allant jusqu’à 75%.

Voyages en ligne

Le secteur des voyages en ligne, dont la VBM s’élève à $59 milliards avec une augmentation de 10% par rapport à l’année précédente, connaît un changement dans les préférences des outils. Alors que les moteurs de recherche traditionnels restent la plateforme principale pour planifier des voyages, l’IA générative a dépassé les réseaux sociaux pour devenir le deuxième outil le plus utilisé pour organiser des itinéraires complexes.

Médias en ligne

Les médias en ligne génèrent des revenus de $44 milliards, avec une augmentation de 22% par rapport à l’année précédente. Ce secteur personnalise les flux de contenu et met en relation les publics avec des publicités plus pertinentes. Cette stratégie entraîne une amélioration de la qualité de l’engagement de 10 à 20%, le média commercial devenant un marché d’une valeur de $4 milliards.

Mobilité et livraison de repas

Les services de mobilité et de livraison de repas, dont la VBM s’élève à $40 milliards avec une augmentation de 15% par rapport à l’année précédente, permettent aux consommateurs d’économiser du temps grâce à des suggestions prédictives, à des itinéraires plus intelligents et à des services basés sur l’IA tels que les covoiturages.

Services financiers numériques

Les services financiers numériques représentent le segment le plus important en termes de volume, avec une valeur brute des transactions (VBT) de $1,650 milliards et une augmentation de 16% par rapport à l’année précédente. Ces services aident les consommateurs à détecter en temps réel les fraudes, à accéder à un crédit plus large et à bénéficier de recommandations financières personnalisées complétant les conseils humains. Singapour se distingue par sa position de leader régional dans les plateformes de gestion patrimoniale numérique au sein de ce secteur.

Confiance et attentes des consommateurs

L’élan derrière ces projections économiques trouve son origine dans l’optimisme régional. Le rapport indique que 62% de personnes en Asie du Sud-Est affirment avoir plus confiance aujourd’hui dans les outils d’IA qu’il y a un an. Cette confiance est motivée par trois facteurs principaux : des antécédents éprouvés (56%), une familiarité croissante (55%) et une précision des résultats (53%).

Cependant, pour que la transition vers un commerce entièrement agissant réussisse, les utilisateurs attendent des garde-fous spécifiques. Afin de se sentir à l’aise en utilisant de nouvelles capacités autonomes, le rapport identifie trois attentes clés :

• Des mesures de protection de la vie privée robustes (44%)
• Des informations transparentes sur ce que l’IA peut et ne peut pas faire (36%)
• La possibilité d’inverser les transactions agissantes (30%)

Exigences en matière d’infrastructure et de gouvernance

Afin de soutenir l’augmentation prévue de 60 fois de l’utilisation de l’IA dans la région d’ici 2030, le rapport décrit quatre conditions essentielles auxquelles l’écosystème numérique doit s’adapter.

Infrastructure physique élargie

L’expansion physique doit suivre rapidement l’augmentation exponentielle de la demande en calcul. Le rapport indique que pour répondre à cette évolution, il faudra une expansion d’environ ~3x de la capacité des data centers au cours des cinq prochaines années, les charges de travail liées à l’IA représentant une part dominante de l’infrastructure totale.

Efficacité stricte des modèles et de l’énergie

Des cadres nationaux sont essentiels pour guider le développement des installations de nouvelle génération. Le rapport cite les règles contraignantes en matière d’efficacité énergétique (PUE) de Singapour, prévues dans le Digital Infrastructure Bill, comme modèle. De plus, un accès accru à l’énergie propre est nécessaire, le modèle du Scheme de fourniture d’énergie renouvelable pour les entreprises (CRESS) en Malaisie étant donné comme exemple de soutien infrastructurel indispensable.

Gouvernance régionale unifiée

L’accord-cadre sur l’économie numérique de l’ASEAN (DEFA), prévu pour novembre 2026., servira de pilier à cette croissance. Cet accord devrait établir le premier pacte commercial numérique régional au monde, offrant un cadre pour stimuler davantage la croissance de l’économie numérique en Asie du Sud-Est.

Adoption accélérée des agents intelligents

Les entreprises doivent aller au-delà de l’utilisation de l’IA pour répondre à des questions isolées et commencer à l’utiliser pour accomplir des tâches en plusieurs étapes du début à la fin. Ce changement exige des mesures de protection de la vie privée robustes et des règles de sécurité claires, tout en veillant à ce que le fonctionnement des modèles d’IA reste abordable afin d’apporter une valeur concrète et pratique aux entreprises de toutes tailles.

Conclusion

Le rapport 11th e-Conomy SEA dépeint un paysage numérique en évolution rapide où l’IA générative n’est pas seulement un outil, mais un élément fondamental de la vie quotidienne et du commerce. Avec 243 millions d’utilisateurs actifs et une trajectoire menant à une économie de 1 trillion d’ici 2035, la région est prête pour une transformation significative. Cependant, réaliser ce potentiel dépend de l’évolution systématique des infrastructures, de l’efficacité énergétique et de la gouvernance régionale. Comme le note le rapport, la voie à suivre exige de trouver un équilibre entre l’adoption rapide des capacités d’agents intelligents et les mesures de protection nécessaires pour préserver la confiance des consommateurs et assurer une croissance économique durable.

Source :

• Google, Temasek, et Bain & Company. (2026). Building the Intelligent Economy: e-Conomy SEA 2026. https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/e-conomy-sea-report-2026